1. Une affiche, un message
Une affiche annonce une chose : un loto, une ouverture, une offre. Dès qu'elle en annonce trois, aucune ne ressort. Si vous avez plusieurs messages, faites plusieurs affiches, ou gardez le secondaire pour les réseaux et les flyers.
Le bon test : pouvez-vous résumer l'affiche en une phrase ? « Grand loto de l'école, dimanche 15 novembre à la salle des fêtes. » Si la phrase a besoin d'un « et aussi », l'affiche en dit trop.
2. Lisible à trois mètres
Une affiche se lit en passant : depuis le trottoir, en voiture, à travers une vitrine. Le titre et la date doivent se lire de loin, sans s'approcher. C'est ce qui distingue une affiche d'une page de magazine.
Pour vérifier, imprimez-la en A4 et reculez de trois mètres, ou réduisez-la à l'écran à la taille d'un timbre. Ce qui ne se lit plus est trop petit, ou posé sur un fond trop chargé.
3. Trois niveaux de lecture
Chaque information appartient à un niveau, et chaque niveau a sa taille :
- L'accroche : le titre et l'image. Elle arrête le regard et dit de quoi il s'agit.
- Les informations clés : quoi, quand, où. Elles décident si l'on vient.
- Les détails : prix, contact, réservation, partenaires. On les lit une fois intéressé, en s'approchant.
L'erreur la plus courante est de tout écrire à la même taille, ou presque : l'œil ne sait plus par où commencer.
4. Date, heure, lieu : un seul bloc
C'est le cœur pratique de l'affiche. Réunis, ils se lisent d'un coup ; éparpillés aux quatre coins, ils obligent à chercher. Une ligne nette comme « Dimanche 15 novembre · 14 h · Salle des fêtes » vaut mieux que trois blocs décoratifs.
Et une information n'apparaît qu'une fois : la date répétée en haut et en bas brouille plus qu'elle ne rassure.
5. Une idée, pas un décor
Les affiches qu'on retient ne sont pas une belle photo avec du texte posé dessus. Elles reposent sur une idée qui relie tout : le titre fait partie de l'image, chaque information trouve sa place. Une portière de voiture qui porte le prix, une citrouille dont la bouche devient le panneau du titre, une table de brocante où les objets s'écartent pour laisser passer la date.
Faire entrer un texte dans le décor n'est pas une obligation : quand rien ne le porte bien, ou quand l'information est capitale, elle se pose simplement par-dessus, en grand. Ce qui compte, c'est que l'affiche soit pensée d'un seul tenant, et non image d'abord, texte ensuite.
6. Peu de polices, peu de couleurs
Deux polices suffisent presque toujours : une qui donne le caractère (pour le titre), une qui se lit sans effort (pour le reste). Côté couleurs, deux ou trois teintes principales et un vrai contraste entre le texte et son fond. Une couleur doit aussi aller avec le sens : « Les Foulées Roses » écrit en vert, c'est une fausse note.
Ce ne sont pas des règles absolues : une fête a le droit d'être vive et chargée en couleurs. Mais chaque police et chaque couleur en plus doit avoir une raison d'être là.
7. Garder l'âme de l'événement
Une course solidaire est joyeuse, un trail est engagé, un loto est chaleureux, une soirée est électrique. Une affiche techniquement propre mais qui ne transmet pas cette émotion rate son but : elle ne donne pas envie de venir. Avant de choisir une image ou un style, demandez-vous ce que les gens doivent ressentir en la voyant, et à qui elle doit plaire.
Exemple avant / après
Plus lisible, et toujours aussi joyeuse
La version d'origine avait l'énergie de cette course solidaire, mais la noyait sous les blocs et les pictogrammes. Refaite par Remakly, elle garde le rose et la joie, avec une coureuse au premier plan et la date en très grand.
8. Relire, puis relire encore
Une faute sur une affiche imprimée à cent exemplaires coûte cher. Avant d'imprimer :
- lisez chaque information à voix haute, lettre par lettre ;
- vérifiez que la date correspond bien au jour de la semaine annoncé ;
- appelez le numéro, scannez le QR code, ouvrez le lien ;
- faites relire par quelqu'un qui ne connaît pas l'événement : comprend-il quoi, quand et où ?
Pour aller plus loin selon votre occasion, nos idées d'affiches détaillent ce qu'il faut mettre sur une affiche de loto, de vide-grenier, de concert ou de restaurant.