Un phénomène que tout le monde a remarqué
L'été 2026 a été celui des affiches IA. Pour annoncer une fête de village, une promotion ou un concours de pétanque, beaucoup d'organisateurs sont passés aux générateurs d'images, rapides et presque gratuits. Les médias ont suivi : Libération, TF1 Info, Radio France, Le Progrès, Actu.fr ou le HuffPost ont tous consacré des articles à ces affiches qui « se ressemblent toutes », souvent avec des graphistes excédés et des passants moqueurs.
Les raisons du succès sont simples : les petites structures (associations, clubs, très petites entreprises) font rarement appel à un graphiste, faute de budget, et l'IA leur donne en quelques secondes un visuel qui a l'air professionnel. Le revers, c'est que tout le monde obtient le même.
Cinq raisons pour lesquelles elles se ressemblent
1. Le générateur produit l'image la plus probable
Un modèle d'image a appris sur des millions d'images. Face à une demande, il produit ce qui lui paraît le plus probable, c'est-à-dire une moyenne de tout ce qu'il a vu. Pour « une affiche de fête de village », la moyenne existe : guirlandes, coucher de soleil, foule heureuse. C'est celle-là qui sort.
2. Tout le monde fait la même demande
« Fais-moi une affiche festive pour notre vide-grenier du 6 juin. » La plupart des demandes tiennent en une phrase, sans idée particulière. Mêmes demandes, mêmes résultats.
3. Des réglages par défaut flatteurs
Lumière dorée, arrière-plan flou, couleurs saturées, lettres en relief, peaux parfaitement lisses : ces choix rendent une image séduisante au premier regard. Appliqués partout, ils deviennent une signature, celle qu'on appelle désormais le « style IA ».
4. L'image d'abord, le texte ensuite
Le générateur compose une scène, puis case les textes dans les zones calmes. On obtient toujours la même construction : une photo en fond, un titre en haut, une liste d'informations en bas. Un graphiste fait l'inverse : il part de ce que l'affiche doit dire, et construit l'image autour.
5. Personne ne dit non
Un graphiste explore plusieurs pistes, en jette la plupart, et écarte d'office ce qu'il a déjà vu ailleurs. Une génération en une fois garde la première image acceptable. Il manque l'étape la plus importante du métier : le tri.
Pourquoi c'est un problème pour les organisateurs
- On ne la remarque plus. Une affiche qui ressemble à ses voisines se fond dans le panneau, même réussie.
- On la juge. Le public reconnaît le style et y lit un manque de soin, qui rejaillit sur l'événement ou le commerce.
- Elle peut tromper sans le vouloir. Un plat qui n'est pas sur la carte, une salle qui n'existe pas, une date déformée : l'IA invente, et c'est l'organisateur qui en répond.
- Elle perd l'âme de l'événement. La fête de votre village n'a pas la lumière d'un festival à Ibiza. Le public le sent.
Comme le résument plusieurs observateurs, le problème n'est pas tant l'IA que la qualité de la création. C'est une bonne nouvelle : la qualité, ça se travaille.
Comment en sortir
- Partir d'une idée, pas d'un décor. Qu'est-ce qui, dans votre événement, ne ressemble à aucun autre ? C'est cela que l'affiche doit montrer.
- Explorer plusieurs pistes, puis écarter celles qui font déjà-vu.
- Choisir le rendu selon le public : un dessin pour une fête d'enfants, une vraie photo pour un club ou un restaurant, une typographie forte pour un concert.
- Construire l'affiche d'un seul tenant, chaque information à sa place, lisible de loin.
- Relire chaque lettre, chaque chiffre, chaque date.
C'est exactement la méthode que suit Remakly, en six étapes : il lit votre affiche ou vos informations, cherche plusieurs pistes graphiques, écarte le déjà-vu, écrit le brief (palette, typographie, composition), dessine l'affiche, puis la contrôle et recommence si le résultat est banal. Les règles de base sont détaillées dans notre guide comment faire une affiche efficace.